ANALISIS STRATEGI MARKETING MIX TERHADAP PRODUK TEH BUTONG PADA PT PERKEBUNAN NUSANTARA IV UNIT TEH BAH BUTONG: Analisis Strategi Bauran Pemasaran Produk Teh Butong Pada PT Perkebunan Nusantara IV  (Unit Teh Bah Butong)

Dilla Afrilia; Tika Nirmala Sari

doi:10.22437/jiseb.v28i02.41502

Penulis

Dilla Afrilia Department Management Study Program, Economic Faculty, Potential Utama University, Nort Sumatra
Tika Nirmala Sari Department Management Study Program, Economic Faculty, Potential Utama University, Nort Sumatra

DOI:

https://doi.org/10.22437/jiseb.v28i02.41502

Kata Kunci:

Business to Consumer, Brand Loyalty, Brand Awareness, Grade, Marketing Mix, Tea

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi marketing mix 7P yang dilakukan di PT Perkebunan Nusantara IV Unit Bah Butong yang mencoba masuk ke pasar retail dengan mengeluarkan produk baru dipasar Indonesia yaitu teh hitam dengan merek “Teh Butong”. Teh yang di produksi yaitu teh bubuk dan teh celup dengan kualitas premium danreguler. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif denganteknik pengambilan data menggunakan teknik wawancara danobservasi pada karyaan PTPN IV yang bertanggungjawab dalammenangani produk the Butong. Untuk hasil dari penelitian inipeneliti dapat menyimpulkan bahwa pentingnya penerapan strategi marketing mix 7P dengan seefektif mungkin untuk menarik konsumen. Penelitian ini menunjukkan bagaimana upaya PTPN IV dalam memaksimalkan kegiatan pemasaran produkbaru tehnya dengan menggunakan strategi marketing mix 7Pdengan sebaik mungkin dalam upaya untuk meningkatkan penjualan hingga mencapai target yang telah direncanakan oleh perusahaan.

Kata kunci: Teh, Marketing mix, 7P

Referensi

Agustina, F. (2020). Produk Teh PTPN IV Bersiap Masuk Pasar Ritel.https://sumatra.bisnis.com/read/20200909/534/1289358/produk-teh-ptpn-iv-bersiap- masuk-pasar-ritel . (Diakses tanggal 2 April, 2022).

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.

Clarissa, S.P, Darsono, & Adi, R. K. (2019). Strategi Bauran Pemasaran The Hitam Original Industri Teh Gondang Sari Kemuning, Karanganyar. AGRISTA. 7(2), 39–53.

Damanik D. A.,Harahap, A., & Pailis, E. A. (2015). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Produksi Teh (Studi Kasus: PTPN IV Bahbutong, Kec. Sidamanik, Kab. Simalungun Sumatera Utara). Jurnal Fekon, 2(2), 1–15.

Dewi, I. (2020). Tingkatkan Laba Perusahaan, Teh PTPN IV Akan Masuk Pasar Ritel. www.holding-perkebunan.com/tingkatkan-laba-perusahaan-teh-ptpn-iv-akan-masuk- pasar-ritel. (Diakses tanggal 2 April, 2022).

Fadila, B., Khaswarina, S., & Kusumawaty, Y. (2022). The Effect Of Marketing Mix Strategy On Marketing Performance Of Smallholder Rubber Farmers In Gunung Toar District, Kuantan Singingi Regency. Agricultural Socio-Economics Journal, 22(4), 245-253.

Khadijah, T. S., Irnad, ., & Utama, S. P. (2016). Strategi Pemasaran Teh Hitam Merk “Alam Dempo” Pada CV. Karya Sejahtera Pagar Alam. Jurnal AGRISEP, 15(2), 213–222.

Kotler, P. (2000). Marketing Management, Millenium Editions. Wiley: New York.

Kotler, P., Setiawan, I., & Kartajaya, H. (2024). Marketing 6.0: The Future is Immersive. Wiley.

Marcelina, J., & Tantra, B. (2017). Pengaruh Marketing Mix (7P) Terhadap Keputusan Pembelihan Pada Guest House Di Surabaya. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, (2015), 1–16.

Maulana, S., Najib, M., & Sarma, M. (2021). Analysis of the Effect of Marketing Mix on Consumer Trust and Satisfaction on Online Purchasing of Organic Food During the Outbreak of the Covid-19. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(2), 257–271.

Nasution, E. E., Mulyo, J. H., & Suryantini, A. (2023). Analysis of carrying capacity in Jambi Province. In E3S Web of Conferences (Vol. 373, p. 06007). EDP Sciences.

Prasetyani, D. (2023). The Effect of Price Strategy and Product Quality on Customer Loyalty. Journal of Applied Finance and Management (JAFM), 6(3).

Putri, C. P., Darsono., & Adi, R.K. (2019). Strategi Bauran Pemasaran Teh Hitam Original Industri The Gondang Sari Kemuning, Karanganyar. Agrista, 7 (2)

Siregar, E. (2020). PTPN IV pastikan jual the secara ritel dalam tahun 2020. https://www.antaranews.com/berita/1766065/ptpn-iv-pastikan-jual-the-secara-ritel- dalam-tahun-2020. (Diakses tanggal 2 April, 2022).

Sukotjo, H., & Radix, S. (2020). Analisa Marketing Mix-7P (Produk, Price, Promotion, Place, Partisipant, Process, dan Physical Evidence) terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Mitra Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 1(2), 216–228.

Sunarwing, A. (2019). Analisis Strategi Marketing Mix dalam Meningkatkan Volume Penjualan The Botol Sosro Kota Makassar. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Makassar.

Yazarah Fauziah Ulfah. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Produk Teh Hijau Celup Cap Dua Petani Kabupaten Bandung, Provinsi Jawa Barat. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (Performa), 14(2), 198–211.

Yulita, R. R., Daryanto, A., & Indrawawan, R. D. (2021). Comparison of Marketing Mix Determination on Purchasing Decisions of Pakde Jangkung Meatballs. Jurnal Riset Ekonomi Manajemen (REKOMEN), 4(2), 133–146.

Zahrah, A., Mandey, S. L., Mangantar, M. (2021). Analisis Marketing Mix Terhadap Volume Penjualan Pada UMKM RM. Solideo Kawasan Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(4), 216–226.

Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm.