Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Konsumen Terhadap Pembelian Minyak Goreng Kemasan Di Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru

Abstrak

Masyarakat saat ini memilih minyak goreng kemasan dibandingkan dengan minyak goreng curah. Fenomena tersebut disebabkan bahwa masyarakat sudah beranggapan minyak goreng kemasan lebih bersih dan higienis. Perubahan gaya hidup masyarakat tersebut memengaruhi permintaan minyak goreng kemasan sehingga produsen berusaha memenuhi permintaan. Beragamnya minyak goreng kemasan yang beredar membuat masyarakat memiliki preferensi tersendiri dalam menentukan minyak goreng kemasan yang digunakan. Preferensi masyarakat selain dipengaruhi oleh atribut produk, faktor perilaku konsumen juga memengaruhi preferensi tersebut. Penelitian ini bertujuan menganalisis hubungan atribut produk terhadap keputusan pembelian minyak goreng kemasan dan menganalisis hubungan faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian minyak goreng kemasan di Kecamatan Tuah Madani. Penelitian ini dilakukan di pasar tradisional dan pasar modern di Kecamatan Tuah Madani. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin. Sampel pada penelitian ini sebanyak 110 responden. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis uji korelasi Rank Spearman. Hasil analisis diperoleh hasil yaitu: (1) Hubungan atribut poroduk terhadap keputusan pembelian minyak goreng kemasan di Kecamatan Tuah Madani yaitu terdapat hubungan cukup kuat, positif, dan signifikan. (2) Hubungan faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian minyak goreng kemasan di Kecamatan Tuah Madani yaitu terdapat hubungan cukup kuat, positif, dan signifikan.