PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA PEMBELIAN SAYUR DI PASAR MODERN JUMBO MART DELIMA DI KECAMATAN TAMPAN KOTA PEKANBARU

Abstrak

Pasar modern merupakan pasar yang yang dikelola menggunakan manajemen yang lebih modern, dalam pengelolaan pasar modern dibutuhkan bauran pemasaran yang baik untuk menyampaikan informasi secara luas, memperkenalkan suatu produk barang dan jasa, merangsang konsumen untuk membeli bahkan menciptakan preferensi pribadi terhadap image suatu produk. Kecamatan Tampan memiliki 140 pasar modern salah satunya adalah pasar Modern Jumbo Mart Delima yang menjual berbagai kebutuhan masyarakat salah satunya sayur-sayuran dengan jenis terlengkap. Tujuan Penelitian ini adalah 1) Mengetahui persepsi konsumen terhadap baurran pemasaran 2) Menganalisis bauran pemasaran produk, harga, tempat, pelayanan dan promosi terhadap perilaku konsumen. Penelitian ini  dilaksanakan di Pasar Modern Jumbo Mart Delima Di Kecamatan Tampan Kota Pekanbaru. Penentuan responden dilakukan secara purposive sampling dengan kriteria yaitu konsumen sudah berusia 17 tahun dan sudah berbelanja minimal dua kali. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini adalah produk,harga,tempat dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen, sedangkan pelayanan tidak berpengaruh signifikan.