Analisis Pendapatan Usaha Pengrajin Anyaman Rotan Masyarakat Kota Pagar Alam Provinsi Sumatera Selatan (Studi Kasus di Kelurahan Prahu Dipo Kecamatan Dempo Selatan)

Abstrak

Abstrak

Salah satu industri kecil menengah yang berkembang di Kelurahan Prahu Dipo adalah industri kerajinan anyaman rotan, yang tidak hanya menganyam rotan, para pengrajin juga memasarkan produk anyaman tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: 1) Analisis karakteristik sosial ekonomi pengrajin anyaman rotan di Keluarahan Prahu Dipo Kecamatan Dempo Selatan Kota Pagar Alam Provinsi Sumatera Selatan; 2) Pengaruh modal usaha, jam kerja dan pemasaran digital terhadap pendapatan pengrajin anyaman rotan. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah modal usaha, jam kerja dan digital marketing, sedangkan variabel dependennya adalah pendapatan. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil regresi linier berganda dapat disimpulkan bahwa secara bersama-sama variabel independen modal usaha, jam kerja dan pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pengrajin anyaman rotan. secara parsial variabel modal usaha dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pengrajin anyaman rotan, sedangkan jam kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pengrajin anyaman rotan.

Kata Kunci : Pengrajin Anyaman Rotan, Industri Kecil Menengah, Pendapatan, Modal Usaha, Jam Kerja, dan Digital  Marketing